本书共介绍了9大项目的市场特征，包括足球、网球、篮球、高尔夫球、赛车运动、马拉松、冰雪运动、户外运动和民族传统体育项目。通过本教材的学习，学生能够用市场营销学、管理学、经济学、社会学等一般基本理论探讨运动项目市场运动规律、分析运动项目主体的行为特点，提高对运动项目与市场发展关系的理论能力，提升创新创业的实训能力。