伴随着平台从数字时代迈入智能时代，“群聚传播”正在以“文本主体”的实践方式作用于整个互联网传播，重塑包括传统节日文化在内的传统文化，促使传统文化发生媒介化变迁。本书立足于现代化、媒介化、平台化的中国语境，以“传播与节日变迁”为核心研究对象，提出“时空—情感—叙事”的三维分析框架：从传播时空入手，解释现代性的空间脱域与时间框架的改变如何影响节日的时空重组；围绕群聚传播的情感偏向，揭示公众情感与互联网记忆如何作为中介，连接在线互动与节日文化认同的生成；结合群体叙事，分析群体的在线叙事实践如何将节日转化为可共享的意义资源，推动跨平台扩散与跨文化传播。本书旨在阐明以群聚传播为本质的互联网传播对传统节日变迁的影响路径，回应中国传统节日传承与创新的现实关切，为理解中国传统节日的当代转型提供可操作的分析框架，也为节日治理、公共文化传播与平台内容实践提供的行动建议。