本书围绕全媒体运营的核心理论与实践展开，内容涵盖了从理论基础到市场分析，再到内容创作、运营管理、直播运营、流量运营以及数据分析与优化等多个关键环节。全书旨在帮助学生掌握全媒体时代背景下的运营理念、方法和技术，培养其成为具备现代传媒思维和技能的全媒体运营人才。本书与中华人民共和国人力资源和社会保障部和国家广播电视总局联合制定的《全媒体运营师国家职业标准(2023年版)》基本要求及中级工、高级工的工作要求全面同步，是一本能为全媒体运营领域的从业者及学习者提供系统、全面且实用的职业技能的指导手册。