本教材以“产教融合、技术创新、素质赋能”为核心，构建“岗课赛证”四位一体的教学体系，致力于培养适应新媒体时代的复合型技术技能人才。本教材共十二个项目，内容包括直播营销概述、直播选品、项目化直播、直播活动的策划与创作、热门直播平台解析、直播运营数据的分析与优化、直播营销的风险评估与管理、直播效果的评估与优化、AI技术在直播中的应用、直播设备的选择与使用、跨境直播营销策略与实践、直播营销实战演练与案例分析。