本教材根据高等职业教育电子商务专业的人才培育目标，结合高职学生的特点，按照产教融合、校企共建的思路，以网络营销实战能力培养为目标，遵循“循序渐进、突出重点、注重实操”的原则，将课程内容划分为八大模块，包括网络营销认知、网络营销调研、搜索引擎营销、社交营销、兴趣营销、网络广告营销、移动营销、网络营销管理。