本书立足于文化和旅游深度融合高质量发展的时代背景，在深刻认知文化旅游消费市场、深度挖掘文化资源的基础上，探讨文化和旅游如何在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，以加大优质旅游产品和服务供给进一步释放文旅消费潜力，促进文旅高质量发展。本书以文旅融合高质量发展背景和文旅项目发展现状为起点，全面介绍文旅项目策划的基本理论、原则、方法、内容、步骤以及实施要点，同时引用大量实践案例，将理论紧密结合实践，引导学生把握文旅行业发展现状和趋势，掌握文旅项目的创意构思和营销策划能力。