本书内容体系由三部分构成。第一部分是消费者一般心理，主要研究消费者的心理活动过程和消费者的个性心理特征、消费者的动机与行为、影响消费心理的宏观因素；第二部分是营销组合因素与消费心理，主要研究产品策略、价格策略、分销策略等；第三部分是营销者心理，主要研究营销者的个体心理、群体心理以及营销组织的一般规律。