这是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作与运用的书。
本书共九章。第一章对策划的沿革与发展、特点与作用以及步骤进行了概述；第二章至第八章从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章对技术创新和专利技术开发策划进行了论述。每一章都配有具体的策划案例。
本书紧跟时代发展脉搏，以人工智能（AI）技术为创新引擎，深度融合AI思维与方法，构建系统性企业策划知识体系。
本书既可作为高等院校本科生的教材，又可作为在读研究生方向性必修课或选修课的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。

本书在修订中聚焦人工智能与企业策划的融合路径，增补前沿动态、更新实践案例，恰好与《意见》中的要求形成呼应，为企业在政策引导下开展策划创新提供了理论支撑与实践指引。

《企业策划理论与实务》第3版自2017年出版以来，经历了自媒体的蓬勃发展和3年新冠疫情的考验，依然得到了广大读者的支持和厚爱，重印了8次，自2004年初版以来21年共印了23次。然而，面对全球经济持续承压、科技革命浪潮奔涌，人工智能、机器人、脑机接口等前沿技术深刻重构商业逻辑，尤其是DeepSeek等创新力量的崛起，人工智能正以摧枯拉朽之势重塑产业格局。这一颠覆商业世界的时代，既为企业策划赋予了全新命题，也为理论研究与实践探索提供了更丰富的现实案例与创新视角。
本次修订在延续第3版核心框架的基础上，以科技革命与时代变局为背景，通过内容迭代与案例更新，强化现实指导性，重点增补企业策划前沿动态的相关内容，全面更新各章后的案例，力求贴近当下商业环境，强化内容的启发性与实践性，助力读者，尤其是大学生群体在科技颠覆性创新与不确定环境中掌握企业策划的前沿方法，实现从理论到实践的转化，在就业和创业的道路上行稳致远。
2025年8月，《国务院关于深入实施人工智能 +行动的意见》（简称《意见》）正式印发。《意见》中明确提出要推动人工智能与经济社会各行业各领域广泛深度融合。这一政策不仅致力于重塑人类生产生活的固有范式，更鼓励探索适配人工智能时代的全新商业模式，积极培育智能原生背景下的新模式与新业态；同时强调大力开展人工智能技能培训，旨在激发人工智能领域的创新创业和再就业活力。当前人工智能正加速重构商业价值链与产业竞争格局，企业策划的核心逻辑已从传统的资源整合转向技术 + 战略的协同创新。本书在修订中聚焦人工智能与企业策划的融合路径，增补前沿动态、更新实践案例，恰好与《意见》中的要求形成呼应，为企业在政策引导下开展策划创新提供了理论支撑与实践指引。
本书在修订过程中，多位高校老师、业界同仁和其他读者提出了宝贵的意见，在此表示衷心的感谢。
我的合作者朱培立教授是我人生路上的航标灯，我们之间亦师亦友，在几十年的学习和工作中，结下了深厚的情谊。可他最终没能熬过新冠疫情的寒冬，悄悄地走了，不带走一片云彩。我很是心痛，久久不能自已。
以本书的再版纪念敬爱的朱培立教授！
编著者

第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论1
第一节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
【案例】站在时代的风口：铱星与星链计划对时机的战略选择14
创业训练16
复习思考题16
第二章企业战略策划17
第一节企业战略及其分类17
第二节企业战略策划概述21
第三节企业战略策划的程序32
第四节企业战略策划方案的评价与战略决策的基本要求35
【案例】华为、娃哈哈等不上市的企业战略37
创业训练39
复习思考题39
第三章商业模式开发与创业策划40
第一节商业模式的本质40
第二节商业模式的设计47
第三节互联网时代的商业模式56
第四节创业策划67
第五节创业企业经营策划78
第六节高新企业融资与商业计划80
【案例】微信背后的商业帝国与盈利模式89
创业实践92
复习思考题92
第四章CI策划与广告策划93
第一节CI的起源与发展93
第二节企业形象策划96
第三节广告战略策划109
第四节广告创作策划117
【案例】当年广告《康美之恋》唯美至极，至今依然经典128
创业实践130
复习思考题130
第五章市场营销策划131
第一节市场研究131
第二节目标市场策划137
第三节产品组合与新产品开发策划144
第四节产品各阶段营销策划153
第五节竞争方略160
第六节网络营销策划164
【案例】拼多多在电商巨头京东、淘宝的竞争中突出重围179
创业实践182
复习思考题182
第六章品牌策划183
第一节品牌策划的程序183
第二节品牌的战略策划192
第三节品牌的推广策划208
【案例】只做吊牌搬运工的南极人224
创新训练228
复习思考题228
第七章店铺与连锁经营策划229
第一节店址的选择229
第二节店铺定位与布局236
第三节店铺营销策划247
第四节网店策划259
第五节连锁店经营策划265
【案例】电商思维下的社区生鲜连锁品牌钱大妈274
创新训练276
复习思考题276
第八章公关与专题活动策划277
第一节公共关系的基本原理277
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用288
第三节专题活动299
第四节专题活动策划的可操作性303
第五节专题活动的具体策划310
【案例】农夫山泉的危机公关314
创业实践316
复习思考题316
第九章技术创新与专利技术开发策划317
第一节技术创新的基本原理317
第二节技术创新战略327
第三节知识产权与专利333
第四节专利技术开发策划345
【案例】从马斯克与OpenAI之争看技术创新的人工智能时代357
创业训练359
复习思考题359
参考文献360