本书厘清了品牌的核心概念等, 为读者奠定理论基础; 深入探讨了如何通过市场研究进行品牌定位和品牌传播; 聚焦于品牌识别的打造、内涵的塑造,以及与消费者的全方位触点管理; 审视了如何通过有效的延伸和国际化策略实现品牌的增值与扩张; 关注品牌危机管理、品牌资产价值、品牌创新等前沿与关键议题。

张松雪，任教于广州南方学院商学院，研究领域：品牌营销，消费者行为。主讲课程：品牌管理、服务营销、管理学、管理沟通、跨文化管理等。主持省级、校级教科研项目11项（其中省级3项、校级8项），公开发表教科研论文10余篇。被评为第十三届全国大学生电子商务创新、创意及创业挑战赛广东赛区省级选拔赛优秀指导教师。荣获2022年广州南方学院先进个人荣誉称号、2023年广州南方学院师德先进荣誉称号、2024年广州南方学院毕业生论文优秀指导教师。《品牌管理》为2022年广东省高等教育教学改革项目新文科背景下商艺融合、五位一体教学改革实践以品牌管理课程为例（GDJG2203）的配套教材。

目 录
第一章　品牌管理概述
　 　 第一节　 品牌概述 ………………………………………………………………… 002
　 　 第二节　 品牌管理的内涵 ………………………………………………………… 009
　 　 第三节　 品牌理论的发展 ………………………………………………………… 013
第二章　品牌定位
　 　 第一节　 品牌定位概述 …………………………………………………………… 024
　 　 第二节　 品牌定位过程 …………………………………………………………… 029
　 　 第三节　 品牌定位策略 …………………………………………………………… 034
第三章　品牌成长
　 　 第一节　 新品牌的建立 …………………………………………………………… 049
　 　 第二节　 品牌生命周期理论 ……………………………………………………… 060
第四章　品牌延伸
　 　 第一节　 品牌延伸概述 …………………………………………………………… 073
　 　 第二节　 品牌延伸的优势和风险 ………………………………………………… 078
　第三节　 品牌延伸的原则和策略 ………………………………………………… 082
第五章　品牌形象塑造
　 　 第一节　 品牌形象概述 …………………………………………………………… 093
　 　 第二节　 品牌形象的构成与作用 ………………………………………………… 099
　 　 第三节　 品牌形象塑造 …………………………………………………………… 104
第六章　品牌传播与推广
　 　 第一节　 品牌传播的基本概念 …………………………………………………… 114
　 　 第二节　 品牌传播的策略 ………………………………………………………… 118
　 　 第三节　 品牌整合营销传播 ……………………………………………………… 130
第七章　品牌文化
　 　 第一节　 品牌文化概述 …………………………………………………………… 141
　 　 第二节　 品牌文化的构成 ………………………………………………………… 150
　 　 第三节　 品牌文化塑造 …………………………………………………………… 154
第八章　品牌维护与危机管理
　 　 第一节　 品牌维护 ………………………………………………………………… 164
　 　 第二节　 品牌保护与商标管理 …………………………………………………… 170
　 　 第三节　 品牌危机管理 …………………………………………………………… 175
第九章　品牌资产价值
　 　 第一节　 品牌资产概述 …………………………………………………………… 187
　 　 第二节　 品牌资产的构成 ………………………………………………………… 190
　第三节　 品牌资产评估 …………………………………………………………… 203
第十章　品牌创新
　 　 第一节　 品牌创新概述 …………………………………………………………… 218
　 　 第二节　 品牌创新主体 …………………………………………………………… 224
　 　 第三节　 品牌创新维度 …………………………………………………………… 228
参考文献 ……………………………………………………………………………… 236