营销实践推动着国际营销学的发展，决定了其未来的发展方向。本书力求通过丰富多元的案例分析、营销视角等栏目，完整系统地呈现全球化背景下，国际营销实践过程中每个必要的步骤，以此为轴阐释相关的理论知识体系，将国际营销充满挑战的方方面面揭示给读者。 第4版体现当前全球化新特征以及世界视角下中国和中国企业的变化，补充了结构性竞争优势理论、人工智能技术环境、跨境电子商务、即时零售、社交媒体营销等新内容。全书聚焦于国际经营企业为应对全球化发展新特征所做和应做的变通与应对之举，以及对现有理论的挑战和对本土理论创新的需求。

安静，西北师范大学商学院副教授，硕士生导师，主要从事工商管理和营销管理等相关课程的教学工作。发表论文十余篇，编撰教材三部。