本教材系统阐述了老年产品营销的基本理论和方法技巧,侧重培养学生实践操作能力。本书分为十个项目，具体内容包括认识老年产品营销、调研老年产品市场、分析老年人消费行为、细分老年市场并设立定位、创建与管理老年品牌、制定产品策略、设计与管理老年服务、制定老年产品价格、设计与管理营销渠道、设计与管理促销传播。本教材采结构简明，语言生动，设置学习目标、情境导入、任务描述、相关知识、同步训练、项目小结、教学做一体化训练等栏目,便于教师以学生为主体,开展项目化教学。

屈冠银，北京劳动保障职业学院民生福祉学院智慧健康养老服务与管理专业教授，北京市级优秀教师,北京市教学名师。曾主编或参编《市场营销理论与实训教程》《养老服务品牌创建与管理》《组织凝聚力》等专著及教材10部，公开发表学术论文30多篇，主持或参与国家级课题研究3项，北京市级课题4项，主持学院课题2项。信敏咨询微信公众号主理人，拥有7年创业经历和10多年企业营销管理咨询和培训经验，服务过上百家养老企事业单位，受到业界一致好评。