本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。本书依照高等职业教育市场营销专业高素质技能人才培养的要求设计、编写。本次修订在内容组织上吸收了数字经济新时代新的理论与实践成果，并引入了市场营销最新的理论成果和企业实践经验，更好地体现了高等职业教育“一体两翼”的产教融合人才培养模式要求，还把创新创业教育理念融入其中，丰富了教材的学习内容。本书共十个单元，主要内容包括：认识市场营销、市场分析、市场营销环境、消费者行为分析、市场细分与定位、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。本书遵循“理论必需够用、内容前沿新颖、形式生动活泼”的编写原则，采用了数字经济时代的新案例，与知识点和技能点衔接，力图把市场营销的基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动形成一个比较清晰的认知，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力，提高学生对营销服务特征和诚信为本意识的认知。本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销、品牌管理相关工作人员、社会学习者的参考和培训用书。教师如需获取本书授课用PPT课件、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”(xuanshu.hep.com.cn)免费下载。