本书选择“社会转型背景下消费者焦虑对怀旧消费决策的影响机理研究”作为研究主题，运用实证方法，验证社会转型期社会变迁、生活方式变化导致的消费者焦虑对怀旧消费决策的影响机理等的重要影响，并验证社会转型期消费者焦虑通过怀旧倾向及怀旧购买动机等中介变量对怀旧消费决策的影响机理，并进一步探索社会复古风尚在消费者焦虑感与怀旧消费决策间的调节作用，最后为企业提出相应的营销范式及应用方法。