本书将理论与实践相结合，深入浅出地讲解品牌的基础概念和设计方法。全书分为理论篇和实践篇，其中理论篇主要包括解品牌设计、品牌设计定位与策划、品牌标志设计、品牌标准字与标准色设计、品牌辅助图形与吉祥物设计、品牌应用物品设计等内容，实践篇提供了“优森蜂蜜”“中锌实业”两个品牌的品牌设计实战项目。 本书知识全面，案例丰富，理论篇中除介绍理论知识外，还设置“案例”“任务实践”“知识拓展”等栏目，帮助读者深入学习品牌设计的相关知识和设计方法；实践篇中带领读者完成两个商业设计项目，拓宽读者的设计思路，提高读者的实战水平。 本书可作为高等院校设计类专业的教材和教学参考书，也可作为品牌设计初学者和爱好者的参考书。