本书共分为12章：第1章回顾网络广告发展历程及研究背景；第2章对国内外研究现状进行文献回顾与分析；第3章界定相关概念；第4章对不同类型网络广告投放过程中的影响因素进行了分析和评价；第5章对网络广告不同投放模式进行测评和研究；第6章构建不同市场结构下的网络广告投资动态模型，并分析开环/闭环纳什均衡；第7章扩展至三企业竞争市场；第8章将广告投放博弈扩展至供应链环境，分析制造商与零售商的广告投放博弈；第9章结合随机扰动因素，研究不确定环境下广告投资策略；第10章探讨了价格黏性对网络广告投放的影响；第11章考虑产品的网络贴合度和网络广告计费特征；第12章总结本书的核心研究发现，并对未来的研究方向进行了展望。