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数字时代的品牌建设
本书第一章从数字时代的技术背景切人,厘清品牌在新环境下的内涵与变化,为后续探讨奠定理论基础;第二章聚焦品牌构建的核心环节,从用户定位、形象塑造,到数据驱动的策略与内容叙事,拆解以用户为中心的落地路径;第三章转向传播维度,分析全渠道整合、精准营销与病毒式传播的逻辑,助力品牌打通与用户的链路;第四章则深入品牌管理层面,探讨资产管理、用户体验优化与品牌绩效评估的方法,保障品牌价值的持续沉淀;第五章着眼未来,前瞻人工智能、元宇宙等技术对品牌的影响,同时强调可持续发展与社会责任在品牌建设中的重要性,为品牌的长期发展提供方向。
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