本书以深入的理论分析和实用的设计方法为主线，旨在为读者提供一套完整的文创设计与品牌塑造的指导方案。书中首先介绍了文创产品设计与品牌建设的基本概念，阐述了其研究的必要性和现实意义。接着探讨了创意思维在文创产品设计中的应用，揭示了创意思维的本质特征和实际操作技巧。又从多个维度提出了文创产品设计的新理念，如信息化、系列化、生态化和多元化，为设计师提供了丰富的创意灵感。在品牌建设方面，详细讲解了品牌策划的过程，包括定位、设计和实施策略。