本书从新媒体发展的时代背景，介绍了新媒体发展概况、新媒体传播机制、新媒体传播与城市文化形象塑造、杭州城市文化视觉形象的构建、杭州城市文化视觉形象的新媒体传播等内容；本书立足于新媒体传播途径，详细论述杭州城市文化视觉形象的塑造与构建，并基于新媒体的未来发展趋势，探讨杭州城市文化视觉形象感知模型，为杭州城市文化视觉形象的构建提供有效策略和方法。