全书从理论建构、实证分析和案例研究三个层面展开，首先提出品牌觉醒理论，分析品牌成长过程中竞争力、创新力、领导力等关键要素，并通过数据构建品牌成长路径模型，探讨品牌成长所需的外部环境和内部机制。书中选取了华为、索尼、苹果、三星等国际知名品牌，研究其品牌国际化的成长路径，以及不同国家品牌在全球市场中的竞争力。