本书立足于让青年大学生了解中华优秀传统文化的内涵，特别是在理解巴蜀文化的丰富内容和深刻价值的同时，能将巴蜀文化与旅游专业知识结合起来，开阔视野，增强爱国主义和家国情怀，以体现川渝文旅融合的实践教学需求。本教材的基本内容体现在两个方面：一是巴蜀文化基本内容、特征及价值解读，二是巴蜀文化与川渝旅游开发的思考、措施建议。