本书是一本有关非物质文化遗产与国潮消费的调研报告与论文集。“国潮”是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，近年来已经演变为一种以品牌为载体，既满足年轻消费者对于个性与时尚的追求，同时关注传统文化自然回归的流行现象。本书将在宏观和中观层面上梳理近年来“非遗+国潮”这一新兴业态，在生产、消费和传播方面的综合发展情况，并对服饰、化妆品、餐饮、娱乐等行业中的典型案例进行深度剖析，以帮助读者了解非遗国潮的主要运营模式，分析国潮兴起的背景下消费者对”非遗+国潮”业态的认知、接受程度和发展模式展望等。