本书围绕广告文案构思与写作过程中产品设计、消费者洞察、创意沟通、品牌维护与传播等重要环节展开，阐释了造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的感性与理性因素。尤其讲授了在新媒介环境下，在短视频、微信、微博中写作文案的各类技巧和工具。本书共分七章，内容涵盖广告文案的基本概念、广告设计制作传播过程中的相关理论、广告文案撰稿人的能力要求及广告文案各环节的写作技巧。各章包含大量改编自真实案例的拟写、实训演练，可以按照写作的具体要求进行系统训练，通过反复拟写、练习、创新，形成撰写者自身的文案风格，提高其文案写作水平。