本书主要内容包括：导论；文献综述；直播带货情景下消费者贡献行为的影响因素；消费者贡献行为量表开发；人的因素：网红对消费者贡献行为的影响研究；场的因素：社会线索对消费者贡献行为的影响研究；货的因素：产品展示对消费者贡献行为的影响研究等。