本书主要内容涵盖了计算广告的发展历程、技术原理、业务模式与案例，全书分为理论篇、变革篇、实践篇与探索篇四部分，共14章。理论篇主要论述计算广告的本质和特性，计算广告对广告学科体系的重构，以及计算广告学的计算基础理论。变革篇深入探讨计算广告的相关技术以及计算广告数字生态及其关系主体的变革，揭示计算广告数字生态系统的内在运作机制。实践篇深入探讨计算广告的价值、生产、互动和投放与效果研究。以及计算广告如何实现用户需求匹配最大化的价值。探索篇对计算广告的发展趋势进行了深入分析，是对计算广告的深度探讨和前瞻性预测。