本书在调查研究的基础上展开相关理论分析，主要内容包括网络推广的概念、网络营销的基础知识、网络营销的定义及营销过程中需要注意的基本问题、网络营销的技能分析等方面。全书以项目为基本编写单元，包括认识网络推广、网络推广信息元素、搜索引擎推广、微信推广、微博推广、其他推广渠道、互联网工具的使用、淘宝网站内推广、速卖通店铺自主营销与平台活动、网络直播推广等十个项目，以案例为切入点，将理论分析与案例讲解相结合，以促进学生对教材内容的理解，适应职业院校学生的认知特点。