本书突出文案写作在商务工作与社交生活中的应用，以文案写作概述为开篇，点明基本概念和实用价值；按照文案开发流程将教材内容序化为市场调查文案、市场开发文案、营销策划文案、广告文案、公共关系文案与主题活动策划文案，基本涵盖了市场营销、公共关系与活动策划的主要文案内容，并通过知识阐述、案例展示与配套练习形成知行合一、理实一体的教学流程，同时兼顾新媒体时代的文案风格新趋势与信息化表达手段，利于高等职业院校相关专业培养更贴合信息化时代的文案写作人才。