本书以课程思政内容为导向，以培养学生的应用能力为主线，遵循项目、任务式编写思路，设计8个项目、27个任务，知识内容涵盖消费需求与市场定位、消费环境与消费行为、企业营销策略与消费行为、消费购后影响因素、网络消费行为新趋势等，对接网络消费行为的新技术与新业态发展，以大量企业案例和实训练习，提升学生的职业岗位适应能力。