本书共分九章，具体包括：“未来已来：决胜新时代的媒体融变”“万物皆媒：盘活服务社会治理这局大棋”“旗舰王牌：靠‘观察’基因的逆袭与奇袭”“活力源泉：深化体制机制改革”“围绕中心：媒体社会责任与担当”“破蛹蝶变：去粗取精的内容输出攻略”“媒资变现：媒体融变之下的行业红利”“新起雄鹰：新技术驱动的媒介融合实践”“创新场景：推动全媒体传播体系建设”，从媒体融合时代背景开始。