本书以项目引导、任务驱动的模式组织内容，以《中等职业学校专业教学标准(试行)》为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将内容整合成走进市场营销、分析市场营销环境、分析消费者购买行为、市场调查与预测、细分和选择目标市场、制定产品策略、制定价格、遴选分销渠道、制定促销组合九个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的操作步骤，从而使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程上的指导。