本书针对高职高专人才培养的要求，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，以培养高素质技术技能人才为指导，以提高学生的广告实际操作能力为目标，结合广告公司实际广告活动的工作流程，系统介绍了广告的理论和方法。全书主要由两个部分构成：第一部分包括两个项目，是广告学的基础理论部分，对广告活动所涉及的基本知识和理念进行了较为系统的阐述和分析；第二部分由项目三至项目九构成，是广告学的应用部分，包括广告策划、广告创意、广告媒体、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果与测评、广告管理等内容。