本书详实讲解短视频制作、营销与运营的关键知识和技巧，帮助新手从基础开始，在新媒体营销行业从事相关工作，并助力在该领域的发展与创新。教材涵盖六个板块内容：短视频编导（概述、基础知识、创意、技巧、实践）、短视频营销（从零认识、策划、优秀制作、流量思维、IP打造、企业运营）、直播与运营（直播带货、成功主播、设备与平台、内容策划、销售心理学、趋势与前景）、账号运营与推广（数据分析、平台运营、用户管理）、跨境电商TIKTOK（跨境电商概念、TIKTOK SHOP、达人创作、营销、数据分析）和自媒体运营（概述、内容策划、法律合规、平台运营、推广变现）。本书为校企合作教材。

黄骞，浙江工业大学之江学院外国语学院执行院长，之江跨境新媒体营销产业学院院长。曾获浙江工业大学教学质量优秀奖。发表论文多篇，主持或参与厅级以上课题十多项，主持或参与编写教材教辅3部。