本书系统梳理了全国区域公共品牌建设情况，归纳了现阶段我国区域公共品牌多样态建设模式中的命名情况和建设路径，提供了我国区域公共品牌建设情况总揽。就典型区域公共品牌发展路径进行了分析，对网络数据和相关舆情情况进行了研判，在全国区域公共品牌建设成功经验、存在问题以及潜在风险的基础上，总结发展区域公共品牌建设的启示。

赵雅洁为宁夏大学新闻传播学院副教授，芬兰赫尔辛基大学博士，主要研究方向为新闻传播、品牌营销与管理、知识产权。邓天奇为宁夏大学新闻传播学院副教授，主要研究方向为国际传播、跨文化传播等。于璇为宁夏大学新闻传播学院副教授、硕士生导师，新闻系主任；主要研究方向为新媒体传播、互联网与社会治理。

第一章　区域公共品牌综述 　　一　区域公共品牌的定义与特点 　　二　我国区域公共品牌情况 　　三　现有区域公共品牌的建设模式及各模式的优缺点 第二章　典型区域公共品牌发展路径 　　一　东北地区 　　二　华东地区 　　三　华中地区 　　四　西南地区 　　五　西北地区 第三章　区域公共品牌网络传播效果分析 　　一　区域公共品牌提升网络传播效果的意义 　　二　区域公共品牌网络传播现状分析 　　三　区域公共品牌网络传播效果提升建议 第四章　省级区域公共品牌建设成功经验 　　一　融入国家的发展战略 　　二　顶层设计的协同联合 　　三　挖掘积淀独特的区域公共品牌资产 　　四　重视品牌矩阵的联动效应 　　五　完善对外传播的渠道窗口 　　六　落实长期动态的维护管理工作 第五章　省级区域公共品牌建设的问题与困境 　　一　区域公共品牌建设模式治理困境 　　二　品牌附加值较低、经济效益不彰 　　三　品牌特色模糊，可识别度低 　　四　产能不足，难以满足全国统一大市场建设需求 　　五　企业参与度、信任度低于预期 　　六　对不规范行为的监管有待进一步加强 第六章　发展区域公共品牌建设的启示 　　一　品牌建设的模式建议 　　二　提高区域公共品牌识别度 　　三　深挖地方特色资源，聚焦需求打造“航母” 　　四　提质升级经营模式，放大文旅融合、产业集群的集聚效应 　　五　重视品牌维护，建立全媒体传播矩阵 　　六　赋能企业发展，鼓励企业积极参与 　　七　加强质量监管，建立识别追踪体系 参考文献 图目录 图3-1　“好品山东”百度资讯指数／61 图3-2　区域公共品牌“地球第三极”抖音平台搜索指数／64 图3-3　抖音平台“西藏地球第三极”内容分、传播分、搜索分对比／65 图3-4　“区域公共品牌”高频词汇分析／68 表目录 表1-1　明确建设区域公共品牌的省份／9 表1-2　明确发文建设区域公用品牌的省份／11 表1-3　各省份区域公用品牌／14 表1-4　各省份区域公共品牌建设模式／24 表1-5　三种区域公共品牌建设模式的优缺点／26 表2-1　五大地区典型区域公共品牌及相关政策文件／29 表2-2　宁夏回族自治区涉及品牌建设的地方性政策文件／44 表3-1　抖音用户分析／65 表5-1　各省份区域品牌建设情况及政策文件／101