用专业方法夯实基础 用实战技巧放大优势 核心资料包高效备赛
针对初次参加全国大学生市场调查与分析大赛学生面临的许多共性问题，如选题过大、数据分析停留在描述层面、结论缺乏逻辑支撑等，作者凝练十余年的教学经验、赛事指导心得和实战案例，撰写出系统易懂、实用性极强的大赛指南，助力参赛者从容应对选题、调研、分析、写作各环节的挑战，少走弯路，高效备赛。
？体系化构建，全程指引
以调研报告撰写全流程为主线，每章对应备赛关键阶段，可系统掌握从0到1的调研思路与报告逻辑，实现“为用而学、学以致用”。
？实战化赋能，案例驱动
大赛不仅需要理论的支撑，更需要方法的示范与案例的启发。每章都配有真实案例与操作示范，涵盖企业赛、自主命题等多种类型。案例多源自作者与学生共同完成的调研项目，现实针对性强，极具参考价值。
？通俗化解读，便于理解
打破统计方法和研究模型壁垒，以简洁的语言讲透复杂概念，如结构方程模型重点说明路径图背后的逻辑，让学生看得懂、学得会、用得上。
愿参赛者读完本书之后，真正具备独立开展调研、深度分析数据、撰写高质量报告的核心能力，在大赛中走得更稳、更远。
十余年教学沉淀+国赛实战经验
国赛评委+优秀指导教师倾囊相授
全流程体系化拆解调研逻辑
案例驱动掌握硬核实战方法
一书在手，高效备赛

宋 琛 中央财经大学商学院教师，2009年起开始讲授“市场调研”课程，是本校最早开设该课程的教师之一。秉持严谨务实的教学态度与不断创新的教学理念，授课注重理论与实践结合，深受学生的喜爱与好评。自第四届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛起连续多年担任指导教师，所指导团队在省赛和国赛中屡创佳绩。2024年指导学生荣获国赛一等奖和二等奖，被评为“全国大学生市场调查与分析大赛优秀指导教师”。长期担任北京市赛评委，2025年担任国赛评委。作为校内赛事主要组织者之一，推动赛事活动的专业化与制度化建设。2025年荣获“全国大学生市场调查与分析大赛最佳组织奖（个人）”称号。

任务一　选主题，定框架
一、市场调研主题的确定
二、市调大赛报告
任务二　理思路，搜资料
一、二手资料收集的含义和特点
二、二手资料来源
三、外部二手资料类型
四、二手资料收集渠道
五、二手资料的分析方法
任务三　引讨论，启对话
一、定性调研的含义和特点
二、焦点小组访谈
三、深度访谈
任务四　拟问卷，设题项
一、调查问卷的含义和作用
二、问卷设计程序
三、问卷设计
四、问卷中的量表
五、网络问卷设计
六、信度和效度
任务五　明对象，抽样本
一、抽样调查的含义和作用
二、调查总体
三、抽样技术分类
四、样本容量
任务六　访现场，得数据
一、询问法
二、观察法
三、实验法
四、复合调研方法
任务七　析数据，得结论
一、数据分析的概念及类型
二、单变量描述统计分析
三、多变量统计分析