本书根据新媒体、自媒体日益发达的社会现实，根据大学生学习要求和接受能力，突出“两对接”，既对接两微一端一抖主流新媒体平台业务流程，又对接新媒体策划、文案、编辑、运营等典型工作任务，立足“两结合”，即理论与实践相结合、案例与讲析相结合，着重介绍新媒体产品内容策划、多样化内容制作、多渠道运营、主流数据指标统计分析等方面的实操技能，适用于新媒体专业教育教学和新媒体一线业务指导。