为推动上海数字广告业高质量发展，助力上海城市数字化转型、提升城市软实力，服务上海国际消费中心城市建设，上海市广告协会依托本市数字广告行业发展和广告理论研究，制定了适应本市数字广告市场实际和数字广告发展规律的数字广告标准体系。标准体系包括总则、行为规范、内容审核指引、用户信息保护、数据应用与安全、搜索广告发布要求、数字户外广告、数字电视广告内容技术规范、数字音频广告内容技术规范、上海市梯媒广告发布管理规范等10个部分，对数字广告定义、术语、分类、电视广告、音频广告、梯媒广告等产业链各环节标准等提出了规范使用要求。