本书针对市场营销、连锁经营与管理、电子商务等相关专业学生在数字素养提升中存在的问题，以提高学生数据收集与分析能力、处理问题能力以及独立学习新技术的能力等为主要目标。通过对教学形式和内容进行创新，本书重点讲授新零售市场调查与分析、门店选址数据分析、门店商品数据分析、网店运营数据分析、网店推广数据分析、供应链管理数据分析以及新零售经营绩效分析等方面的知识与实践操作技能，采用实践教学、项目教学、混合式教学等教学方法，重点培养学生的商业数据思维与深入研究问题的能力。