本书立足于当前直播电商行业的发展现状与趋势，系统全面地讲解了直播电商整个生态链、直播电商运营的思路，重点剖析货架式电商淘宝直播与内容电商抖音直播的特征与差异性，按照直播全流程，分别对淘宝和抖音平台的直播权限开通与人设打造、选品、引流、直播脚本、直播话术、气氛维护、粉丝运维、直播复盘、二次传播等环节进行了深入解析，并配有适当的图片及数字资源，具有较强的指导性和可操作性，形象地、深入浅出地帮助读者全面掌握货架电商与内容电商直播平台的运营方法，提升直播电商运营能力。