本书针对国内高等艺术院校品牌形象设计教材缺乏与不完善的现状，从品牌形象管理到品牌形象设计进行了不同层面、全方位的解析。通过对品牌相关概念、企业形象与品牌形象、产品与品牌定位、消费社会与品牌策略、品牌识别沟通与品牌传播、品牌体验与品牌形象塑造、品牌化建立与设计、品牌形象设计的发展趋势等多方面进行了归纳总结。