《广告文案写作教程》紧跟广告发展形势，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告文案，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。每章都有思考题和课堂训练，帮助学生在思考与练习中得到实实在在的提高。第5版将加大对自媒体、新媒体、社交媒体广告文案写作的讲解，并对全书内容做修订，删减略显陈旧或不合时宜的广告案例和理论论述，同时采纳二维码，将一些案例、背景材料等移至后台，扫码可读。

郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，河北地质大学艺术设计学院原院长。讲授广告学概论、广告创意、广告文案写作等课程。主要著作有《广告文案写作教程》《中国元素与广告创意》等，先后发表和出版学术著作、专业教材、长篇及中篇小说、报告文学等共计400余万字。曾获中国作家协会“中华宝石文学奖”中篇小说二等奖。举办过“郭有献《中国元素与广告创意》全国高校巡回讲座”，在北京大学、中国人民大学、武汉大学、华南理工大学、暨南大学、澳门科技大学、郑州大学等20多所高校举办讲座30多场，产生广泛影响。

第一章 广告文案写作导论
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案写作概述
第三节 广告文案写作的准备

第二章 广告文案的构成与写作
第一节 广告文案的构成
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号、广告准口号和附文写作

第三章 广告文案的诉求方式
第一节 广告文案的诉求方式概述
第二节 理性诉求文案写作
第三节 感性诉求文案写作
第四节 情理结合诉求文案

第四章 广告文案的写作过程
第一节 准备活动
第二节 广告文案的构思与写作
第三节 广告文案的检查与定稿

第五章 广告文案的语言与修辞
第一节 广告文案语言概述
第二节 广告文案的修辞

第六章 系列广告文案写作
第一节 系列广告及其文案的概念和特点
第二节 系列广告文案的内容和形式
第三节 系列广告文案的构思方式和写作要点

第七章 印刷媒介广告文案写作
第一节 报纸广告文案写作
第二节 杂志广告文案写作
第三节 其他印刷媒介广告文案写作

第八章 广播广告文案写作
第一节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案的写作要求
第三节 广播广告文案的写作技巧

第九章 影视广告文案写作
第一节 影视广告文案概述
第二节 影视广告文案的种类及格式
第三节 影视广告文案的内容类型
第四节 影视广告文案的写作要求

第十章 新媒体广告文案写作
第一节 新媒体广告概述
第二节 新媒体广告文案类型及其写作
第三节 新媒体广告文案写作的特点

第十一章 消费品广告文案写作
第一节 消费品及消费品广告概述
第二节 主要快消品广告文案写作
第三节 耐用品广告文案写作

第十二章 服务产品广告文案写作
第一节 服务产品概述
第二节 旅游服务广告文案写作
第三节 餐饮服务广告文案写作
第四节 交通运输服务广告文案写作
第五节 通信信息服务广告文案写作
第六节 文教娱乐服务广告文案写作

第十三章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 不同主题的公益广告文案写作
第三节 不同诉求策略的公益广告文案写作
第四节 公益广告文案写作注意事项
后记