本书以立德树人为目标，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，将课程思政与教材内容全面融合，理论与实操并重，按照“认知—学会－实施”新媒体营销的职业成长规律，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队组建、新媒体营销人员素养与基本技能，以及微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。本书适合作为高等院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

肖凭 ，湖南大众传媒职业技术学院教授委员会秘书长，经济学三级教授。主持国家及省部级科研项目8项，国家骨干院校新课程《新媒体营销》开发项目主持人，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营。主讲新媒体营销、艺术设计营销、电视节目营销等课程。在全国专业核心刊物上发表学术论文60余篇。获省部级社科成果及教学成果奖5项。2015年获中国金融教育先进工作者称号。3次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。

项目一新媒体与新媒体营销
任务 1-1 新媒体与 AIGC 应用 3
任务 1-2 新媒体营销 11
任务 1-3 新媒体营销思维 23
项目二新媒体营销团队素养
任务 2-1 新媒体营销团队的组建 33
任务 2-2 AI 时代新媒体营销人员的基本素质 38
任务 2-3 AI 时代新媒体营销人员的基本技能 45
项目三微信营销
任务 3-1 了解微信营销 66
任务 3-2 AI 优化微信公众号营销 69
任务 3-3 微信视频号营销运作 80
任务 3-4 微信个人号营销 84
项目四微博营销
任务 4-1 熟悉微博营销 97
任务 4-2 AI赋能微博营销 104
任务 4-3 微博营销活动推广 116
任务 4-4 微博营销数据分析 124
项目五视频营销
任务 5-1 了解视频营销 135
任务 5-2 AI驱动营销视频创作 140
任务 5-3 短视频营销设计 151
任务 5-4 直播营销设计 161
项目六社群营销
任务6-1 解析社群营销 171
任务 6-2 构建一个社群 176
任务 6-3 保持社群活跃度 184
任务 6-4 打造社群营销团队 191
任务 6-5 进行社群商业变现 196
项目七其他营销方式
任务 7-1 今日头条营销 209
任务 7-2 小红书营销 221
任务 7-3 小程序营销 226
任务 7-4 VR游戏营销 232
参考文献 236