《本教材按照学习者的认知规律,立足立德树人的培养目标,从新媒体的基本认知入手,以新媒体运营岗位的基本技能需求为主线,将理论与实操相结合,主要介绍了新媒体与新媒体运营、社交平台运营、资讯平台运营、音频平台运营、视频平台运营等新业态下企业常用的新媒体运营策略、技巧和方法,帮助学习者形成新媒体运营的职业能力,赋能企业新媒体运营战略。
本书既可以作为高等院校和职业院校各专业新媒体营销、新媒体运营课程教学的教材,也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体运营实战技能的培训指导用书和参考用书。

施薇，湖南大众传媒职业技术学院，副教授，1+X媒体融合运营高级师。国家级职业教育教师教学创新团队成员，湖南省职业院校专业教学团队核心成员。主持或参与省厅级课题10多项，参与湖南省教育厅高校科技项目4项。独著和参与撰写专著各1部，主编、参编《自媒体营销》《新媒体营销实务》等教材10多本，公开发表论文26篇，其中中文核心2篇,主持开发实用新型专利3项。多次指导、带领学生参与湖南省职业技能竞赛并获奖。

项目一 新媒体与新媒体运营 ００１
任务一 洞悉新媒体运营 ００２
任务二 新媒体运营思维 ０１２
任务三 新媒体运营团队 ０１９
任务四 新媒体运营技能 ０２４

项目二 社交平台运营 ０３３
任务一 社交平台确定 ０３５
任务二 目标客户画像 ０４５
任务三 平台吸粉引流 ０５５
任务四 社群运营矩阵 ０６４

项目三 资讯平台运营 ０７７
任务一 热点选题策划 ０７９
任务二 爆款文案编辑 ０８７
任务三 图片视觉设计 ０９７
任务四 数据精准运营 １１０

项目四 音频平台运营 １２５
任务一 音频内容策划 １２７
任务二 音频素材采编 １３５
任务三 活动运营实施 １４３
任务四 用户留存促活 １５７

项目五 视频平台运营 １６８
任务一 视频平台定位 １７０
任务二 短视频运营 １７９
任务三 直播运营推广 １９４
任务四 视频复盘变现 ２０５

参考文献 ２１７