在AI技术迅猛发展的时代背景下，新媒体广告创意与策划正经历着前所未有的变革与创新。 本教材通过对AI时代新媒体广告创意与策划的全面分析，揭示了AI技术如何深刻改变广告创意与策划的各个环节，以及这些变革对广告行业和社会的深远影响，同时，本教材对新媒体广告未来的发展提出了一些建议，为广告从业者和研究者提供参考。 本教材包括新媒体广告概述、新媒体广告创意定位分析、网络新媒体广告、手机新媒体广告、电视新媒体广告、户外新媒体广告、元宇宙与新媒体广告、人工智能生成式广告、国际新媒体广告、新媒体广告规制、新媒体广告效果评估等内容。AI时代新媒体广告创意与策划的未来充满无限可能和挑战，我们广大广告从业者和研究者要共同努力，探索和创造更智能、更个性化且更具创新性的广告未来。

黄传武，中国互联网协会特聘专家、创新工作委员会常务理事、北京邮电大学电信传播中心-5G产业应用实验室主任；教育部可信计算实验室研究员、北京邮电大学硕士生导师。参与多项国家、省部级课题及企业横向课题。研究工作：在《电信科学》《通信企业管理》等核心刊物发表论文三十余篇。出版《中国电信发展分析》《电信市场营销基本理论与实务》《电信服务礼仪》《新媒体概论与实践》等学术著作二十余部。

目 录


第一章 新媒体广告概述 1
第一节 新媒体广告概念 1
第二节 新媒体广告形态 4
第三节 新媒体广告的发展阶段 12
第四节 ChatGPT 等新技术背景下的新媒体广告 14
第二章 新媒体广告的创意定位分析 16
第一节 新媒体广告创意的原则 16
第二节 新媒体广告创意的表现策略 21
第三节 个性化的用户 29
第四节 协同共鸣的主题 30
第五节 多元交互的广告形式 32
第六节 垂直化的传播渠道 33
第三章 网络新媒体广告 39
第一节 网络新媒体广告的特点及表现形式 39
第二节 网络新媒体广告的创意策划 71
第三节 经典案例点评 73
第四章 手机新媒体广告 76
第一节 手机新媒体广告的特点及表现形式 76
第二节 手机新媒体广告的创意策划 90
第三节 经典案例点评 91
第五章 电视新媒体广告 94
第一节 电视新媒体的种类及电视新媒体广告的表现形式 94
第二节 电视新媒体广告的创意策划 101
第三节 经典案例点评 105
第六章 户外新媒体广告 107
第一节 户外新媒体广告的特点及表现形式 107
第二节 户外新媒体广告的创意策划 109
第三节 经典案例点评 111

第七章 元宇宙与新媒体广告 113
第一节 元宇宙技术特点与应用 113
第二节 元宇宙新媒体广告创意策划 116
第三节 经典案例点评 118
第八章 人工智能生成式广告 120
第一节 ChatGPT 与新媒体广告 120
第二节 Sora 与新媒体广告 124
第九章 国际新媒体广告 129
第一节 新技术背景下国际新媒体广告的特点 129
第二节 国际新媒体广告的创意原则 130
第三节 国际新媒体广告的创意策略 131
第四节 经典案例点评 141
第十章 新媒体广告规制 160
第一节 国际规制 160
第二节 国内规制 161
第十一章 新媒体广告的效果评估 164
第一节 新媒体广告目标与效果 164
第二节 重构新媒体广告效果评估标准 173
第三节 大数据在广告效果评估中的应用 182
第四节 计算广告与广告监测 186
参考文献 194