短视频作为热门的营销方式，在品牌推广、用户互动及商业变现方面展现出了巨大的潜力。本书紧密围绕当前短视频营销的快速发展趋势，依据行业最新发展需求，融合互联网营销思维与AI技术，培养具备短视频策划、制作、营销及数据分析能力的技术技能人才。本书以实战技能为核心，涵盖短视频营销全流程运作的各个环节，精心打造并形成了六大情境。其中，情境一针对短视频营销展开了全面概述，为读者勾勒出该领域的宏观图景，构建起相关理论框架；情境二深入探讨了如何搭建短视频账号，助力读者完成从无到有的启动布局；情境三专注于内容策划，悉心教授如何打造具有吸引力的创意爆款内容，以此激发观众共鸣，提升内容传播效力；情境四聚焦于推广引流，揭秘不同阶段的引流方法，力求迅速引爆传播热度，吸引海量关注；情境五着重于流量变现的实际操作，详细解析多种商业模式与变现途径，助力读者将高流量有效转化为实际收益；情境六强调数据在营销决策中的关键作用，借助数据分析工具与方法，深度洞察用户行为及市场反馈，为持续优化营销策略提供坚实的数据支撑与科学指导。

杜慧，普宁职业技术学校，电子商务高级讲师，电子商务高级技师，广东省高级双师型教师，揭阳市首批学科带头人，广东省电子商务师技能竞赛裁判员，揭阳市中职学校技能竞赛裁判员、揭阳市教学能力比赛专家，揭阳市技能鉴定专家，担任普宁职业技术学校商贸系副主任及电子商务教研组副组长，学校电子商务专业带头人。

工作情境一 探秘新知：短视频营销概述 / 1
任务一 认识短视频营销 2
一、短视频营销的价值 5
二、常见的短视频营销思维 6
任务二 明确短视频营销岗位要求 7
一、短视频营销岗位能力要求 9
二、短视频营销岗位素养要求 10
任务三 识别与防范短视频营销风险 11
一、短视频营销风险类型 13
二、短视频营销风险应对措施 14
任务四 构建短视频营销矩阵 16
一、明确目标与定位 19
二、平台选择与账号布局 19
三、内容创作与多样化 19
四、运营推广与数据分析 20
五、持续优化与创新 20

工作情境二 打造IP：搭建短视频账号 / 22
任务一 定位短视频账号方向 23
一、精准定位短视频内容领域 28
二、精准定位短视频内容形式 29
三、精准定位短视频人设 30
任务二 开通与设置短视频账号 32
一、常见的短视频平台 37
二、设置短视频头像 39
三、设置短视频账号名称 39
四、设置短视频账号简介 40

工作情境三 策划内容：打造创意爆款内容 / 42
任务一 策划短视频选题 43
一、短视频选题的途径 49
二、短视频选题的工具 50
三、短视频选题的基本原则 52
四、短视频选题的技巧 53
任务二 撰写创意脚本 55
一、短视频脚本的概念和构成元素 59
二、短视频脚本的创意写作方法 62
三、各类短视频脚本的优劣势 63
任务三 规划短视频拍摄 65
一、短视频拍摄准备 69
二、短视频拍摄的构图技巧 73
任务四 剪辑营销短视频 77
一、短视频剪辑的工具 82
二、短视频剪辑的技巧 83

工作情境四　推广引流：快速引爆传播热度 / 86
任务一 冷启动期推广引流 87
一、精准发布信息 93
二、参加挑战赛 94
三、参加平台官方活动 94
任务二 成长期推广引流 96
一、与红人共创内容 101
二、设置平台精准投放 102
三、使用巨量千川推广 103
任务三 稳定期推广引流 107
一、增强用户互动 112
二、维护社群 112
三、设置会员活动 113

工作情境五 流量变现：实现商业流量转化 / 115
任务一 认识短视频商业流量转化 116
一、电商流量转化 119
二、广告流量转化 121
三、直播流量转化 122
四、内容付费流量转化 124
五、平台渠道收益流量变现 125
任务二 解锁短视频商业流量转化 127
一、参与巨量星图任务 134
二、开通电商带货 136
三、参加抖音全民任务 137

工作情境六 数据驱动：深度洞察营销效果 / 140
任务一 解读短视频营销数据 141
一、采集短视频营销数据 144
二、分析短视频营销数据 145
任务二 优化短视频营销效果 147
一、复盘短视频营销 150
二、提升短视频营销质量 151