企业想要获得长久的发展，需要在诸多方面不懈努力，其中资本运作扮演着至关重要的角色。通过科学、合理的资本运作策略，企业能够全面统筹规划，进而提升效益和最大化内在价值。本书聚焦于资本运作，内容分为上、下篇。上篇深入剖析资本运作的理论基础，涵盖资本认知、底层逻辑及战略路线三个方面，旨在为读者构建坚实的理论支撑体系；下篇立足于资本运作战略规划实践，主要从全局规划、盈利模式构建、品牌 IP 建设、可持续增长、投融资、股权分配、IPO、市值管理及规模扩张九个方面进行了详细阐述，为读者提供了资本运作的实操路径。本书将读者的需求置于首位，全面介绍了企业资本运作的理论基础和实践方法。对于企业家、创业者、有资本运作需求或对资本运作感兴趣的读者而言，本书不仅是一本理论指南，更是一本实战手册，值得读者深入研读与学习，为企业的发展注入新的活力。

王东亚鸿贝集团、麦吉恩医疗、金比例智能装备等多家企业的创始人及董事长，在生产企业研发、生产及销售管理领域积累了深厚的实战经验。曾凭借卓越领导力带领团队成功进军新三板、创业板市场，并推动多家企业实现挂牌上市。其核心专注领域涵盖实体企业数据整合、股权架构设计与投融资，致力于通过战略规划与商业模式的高度协同，推动企业价值升级。基于对企业实际发展阶段的精准研判制定战略目标，并通过股权战略的深度绑定，系统化推进企业上市进程。

第 1 章　资本认知：你真的了解资本吗 / 3
1.1　新时代，企业必须值钱 / 3
1.2　什么样的企业更值钱 / 8
1.3　关于资本的三个问题 / 13
1.4　记住，无形资本很重要 / 17
第 2 章　底层逻辑：探索资本发展规律 / 23
2.1　“玩转”资本，要了解规律 / 23
2.2　根据资本逻辑规划资本 / 29
2.3　资本时代，企业如何进步 / 33
第 3 章　战略路线：让资本发挥最大价值 / 37
3.1　企业核心资源：现金流 / 37
3.2　资本战略要与时俱进 / 42
3.3　拉长战线：中长期资本目标 / 46
第 4 章　全局规划：前线与后方缺一不可 / 53
4.1　目标层规划 / 53
4.2　执行层规划 / 56
4.3　后方规划 / 62
第 5 章　盈利模式：值钱的企业也要会赚钱 / 68
5.1　你的企业适合哪种盈利模式 / 68
5.2　高价值盈利模式三要素 / 78
5.3　资本进阶：盈利模式升级 / 84
第 6 章　品牌 IP 建设：让企业获得溢价能力 / 88
6.1　认知：新时代的品牌观 / 88
6.2　如何打造一个品牌 IP / 91
6.3　现象级品牌 IP：打造 IP 的三重路径 / 98
6.4　加速传播，形成品牌 IP效应 / 102
第 7 章　可持续增长：培养增长意识很重要 / 107
7.1　进行盈利规划是关键点 / 107
7.2　利用无形资本实现企业增值 / 114
7.3　增长与成本之间的秘密 / 117
第 8 章　投融资：资本流动起来才有意义 / 121
8.1　常见融资模式盘点 / 121
8.2　常见投资模式盘点 / 133
第 9 章　股权分配：公平和公正是关键点 / 137
9.1　过半数企业存在股权问题 / 137
9.2　如何做好股权分配 / 141
9.3　创始人必须掌握控制权 / 148
9.4　为股东准备退出通道 / 153
第 10 章　IPO：通过上市提升企业竞争力 / 166
10.1　上市方案核心内容 / 166
10.2　如何安全地完成上市 / 172
10.3　哪些操作容易导致上市失败 / 184
第 11 章　市值管理：巩固企业市场地位 / 192
11.1　管理好市值才能更值钱 / 192
11.3　你的企业适合哪种市值管理模式 / 201
11.4　市值管理与资产证券化 / 205
第 12 章　规模扩张：并购战略威力无穷 / 210
12.1　思考：开展并购的原因是什么 / 210
12.2　并购模式盘点 / 215