本书在系统阐述网络营销的经典理论、最新发展趋势、核心特点与功能的基础上，深度剖析了网络营销的业务流程，全面讲解了网络营销市场定位与网络消费者，细致分析了网络营销产品、定价、分销渠道及促销策略，并深入探讨网络广告、新媒体营销与跨境电商营销。为强化理论和实践的深度融合，提供了网络营销综合实例。本书结构严谨，内容丰富，每章配以启发性引导案例与深度分析，辅以精心设计的练习题，促进知识吸收与应用。本书可作为高等院校电子商务专业、市场营销及相关专业的教学用书，也可供从事网络营销研究和实践的人员参考。

费玉莲，浙江工商大学企业管理学专业的博士研究生，浙江工商大学电子商务系的副教授，管理工程与电子商务学院产教融合中心主任。主要承担网络营销与策划、电子商务系统分析与设计等课程的教学任务，浙江省教学成果奖一等奖获得者。长期致力于智能信息处理、数据挖掘等，在数据分析处理、建模与优化方面等领域的研究，主持参加10多项国家级项目，在国际学术会议和国内外学术刊物上发表学术论文30多篇，获省部级科技进步奖5项。多次指导学生参加各种学科竞赛，指导的学生队伍或国家级奖项5项、省级奖项15项；国家级项目立项2项、省级新苗项目2项，辅导学生发表论文3篇。本人获国家“三创”比赛优秀指导教师、浙江省优秀指导教师等称号。