本书根据目前高等院校市场调查与预测人才培养及市场调查与预测团队建设的需要, 适应企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求, 从培养大学生的市场调查实践动手能力和创新意识出发, 依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则, 涵盖了认识市场调查、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料收集方法、大数据技术在营销调查中的应用、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场调查报告的撰写、市场预测概述、市场定性预测方法、定量预测方法等共十一章内容。