本书紧跟时代发展潮流，对数字营销的常见渠道和策略进行诠释和介绍，内容新颖且注重实用性，充分考虑课程要求与教学特点，以必备和实用为准则，在简要而准确地介绍概念和原理的基础上，重点介绍行之有效的数字营销技术方法，着重培养学生的数字营销能力。教材共分为12个教学项目和1个综合实训项目，分别为认识大数据、数字营销伦理与法律规范、从传统营销到数字营销、数字时代的用户画像、数字营销策划、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体、营销联盟、内容营销、邮件营销、数字营销效果分析与优化，以及数字营销实战之营销之道实训等，引领学生全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。教材采取“任务驱动，学练合一”的模式，以掌握相关的数字营销技术技能为教学目标，通过案例和实训培养数字营销岗位所需的职业能力和职业素养。