本书具有两大特点：一是将专业教育与创新创业教育相融合，教材内容中的会展活动创意策划、文化品牌创意策划等内容均可以作为全国高校商业精英挑战赛的知识储备；二是强化课程思政，案例选择如故宫文创、敦煌文创、国产影视动漫创意创新等，均有助于学习者增强推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的责任感。