本书针对国内高等艺术院校品牌形象设计教材缺乏与不完善的现状，从品牌形象管理到品牌形象设计进行了不同层面、全方位的解析。对品牌相关概念、企业形象与品牌形象、产品与品牌定位、消费社会与品牌策略、品牌识别沟通与品牌传播、品牌体验与品牌形象塑造、品牌化建立与设计、品牌形象设计的发展趋势等多方面进行了归纳总结，以图文并茂的方式加以详细说明，旨在帮助品牌形象的设计者与高等院校相关专业的学生学习和掌握品牌形象设计的方法和原则。同时本书呈现了大量前沿的中外典型品牌设计案例，力图以全新的视角剖析品牌的前沿设计理念和设计方法。