2000年，日本的游戏软件销量全面下滑，有人觉得手机娱乐将会取代游戏产业，但任天堂公司的灵魂人物宫本茂不这么想。
宫本茂在地铁上看到用手机发短信的孩子，一副很快乐的样子，按手机键盘就像是按游戏手柄一样。到公司后，他略带醋意地跟同事说:和我们做的游戏相比，好像发短信社交更有意思一些……
带着这种想法，任天堂创作出了社交模拟游戏《动物之森》。这款游戏在十几岁、二十几岁的女性群体中人气飙升，玩家很享受与动物角色对话的乐趣。一时间，各经销网点都出现了断货。
20年后，用手机短信娱乐的人几近绝迹，而《动物之森》已进入游戏销量史的榜单前列，系列新作仍持续受到热捧。任天堂哲学不刻意追求当前潮流、高深技术或复杂数据，而是根植于对人质朴的观察、对快乐纯粹的探寻，这或许正是任天堂走过130年依旧充满活力，从小纸牌工坊发展为世界游戏霸主的秘密。
亲访灵魂人物写成，一本书讲透任天堂！
每一个创意工作者都会从中收获启发！
从小纸牌工坊到世界游戏霸主的秘诀：根植于对人质朴的观察、对快乐纯粹的探寻！
如何做到公司很赚钱、员工很开心、玩家很喜欢？
百年任天堂屡次度过危机、赢得数十亿用户的内核心法，都在这本书里！
雷军：我喜欢并推崇任天堂，从任天堂身上，我学到了很多。
井上理
1999年毕业于日本庆应义塾大学综合政策学专业，毕业后进入日经商业出版公司工作，担任《日经电脑》编辑部记者，主要负责IT业动向、网络革新等方面的采访对于IT行业的发展情况很了解。
2004年任职于日本商业杂志《日经商业》编辑部，连续3年负责对任天堂进行各类采访，对任天堂的发展历史和经营理念有深刻的认识和理解。
序 立于金融危机中岿然不动 // 1
第一章 游戏旋风和危机感
8 挑战：人手一台NDS
14 社长力推的《脑锻炼》
20 扩大游戏玩家队伍战略与Wii
25 任天堂与索尼的10 年竞争
29 危机感被抛弃的游戏
第二章 NDS 与Wii 的诞生
36 在餐馆诞生的NDS
40 Wii 的母亲至上主义
46 让人感到亲切的游戏手柄
50 每天都有新的内容
第三章 岩田聪与宫本茂禁欲式的管理
56 胜不骄
61 游戏迷岩田聪
68 属于世界的宫本茂
74 宫本茂的秘密武器背后的视线
81 搬走饭桌的精神
87 打破部门壁垒的宫本主义
95 空降的社长和个人面谈
100 科学的管理
第四章 创造笑容的企业
106 娱乐主义
112 守望任天堂
119 任天堂的惊与喜
124 苹果与任天堂
130 通过做没用的东西培养起来的实力
134 焦黑的Game Boy
第五章 从Game & Watch 开始
142 对于过时技术的当下思考
149 游戏天才横井军平
154 过时技术的巨大胜利 Game Boy
162 永远的横井军平
第六章 依靠软件属性生存
170 山内溥的领袖魅力与直觉经营
177 最后的决断
181 以软件为核心
185 用新颖的创意贯彻娱乐的精神
第七章 从花札工厂到世界级企业
190 京都的纨绔子弟与扑克
194 成王败寇
198 失意泰然，得意淡然
201 纸牌职人的冒险之魂
第八章 新的创意和惊喜
210 一项新计划
215 扩大游戏创作队伍战略
222 占领客厅
228 来自业余队伍的刺客
跋 惊喜还在继续 // 235
致谢 // 241
附录 // 242
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